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深读 南昌新中源的逆袭战

2018-07-12 浏览数:

历时三年,新中源陶瓷在南昌打了一场漂亮的逆袭战。战绩很傲人:销量三年翻番,2017年年销量达1.5亿元;两年连开3家未来店,成就当地陶瓷圈和设计界的热门IP;设计师圈层市场份额牢居榜首,总市场占有率跻身当地前三……

历时三年,新中源陶瓷在南昌打了一场漂亮的逆袭战。战绩很傲人:销量三年翻番,2017年年销量达1.5亿元;两年连开3家未来店,成就当地陶瓷圈和设计界的热门IP;设计师圈层市场份额牢居榜首,总市场占有率跻身当地前三……

据说,龙斌(新中源陶瓷南昌营销中心董事长)在去年年底举办的2018新中源陶瓷全国经销商年会上,与总公司签订了高达1亿元的拓新渠道战略协议,这意味着今年南昌新中源的直接销售不能没有大突破。

“确实有压力”。6月28日,在南昌新中源3.0未来店开业的前一天,龙斌在接受媒体记者采访时坦诚。但他也毫不谦虚地说,有信心。

龙斌的底气从何而来?这一切得回溯至2014年。

深读 南昌新中源的逆袭战_1

龙斌接受媒体记者采访讲述南昌新中源品牌转型历程

奏响“品牌年轻化”序曲

2014年,是新中源陶瓷“品牌年轻化”的元年。基于“陶瓷行业的未来一定是年轻人的世界”的认知,新中源品牌掌舵人陈勤显(新中源陶瓷营销总经理)从2014年开始推行“品牌年轻化”战略。

于是,就有了后来在设计界圈粉无数、颠覆陶瓷圈的两大“爆款”:托斯卡纳现代仿古砖、中国设计星。其中,前者是新中源陶瓷用来与年轻设计师、消费者对话的产品,后者是沟通、交流的平台。

深读 南昌新中源的逆袭战_2

2015年首届“中国设计星”总决赛现场

与谁沟通?怎么沟通?交流了些什么?

虽然从表面来看,新中源做的无非就是一场设计师活动,但在更进一步剖析的时候,你会发现事情没有想象中那么简单,当然也不复杂。因为答案只有一句话——青年设计师成长平台。

在“总设计师”陈勤显看来,未来的服务离不开专业设计,未来的世界属于年轻人。这也是近两年新中源陆续提出“年轻来战”、“向专业致敬”、“设计营销”等口号的原因。

深读 南昌新中源的逆袭战_3

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新中源陶瓷三大主张

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