我今天说的原创，包括原创的产品研发和原创的营销。

从2015年开始创办“中国设计星”已经走过了五年，今年踏入了第六个年头。可能很多人都听过“中国设计星”，但很少人会知道“中国设计星”背后的故事。

(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)

新中源陶瓷营销总经理陈勤显（左三）参加“原创，70后说”活动现场

“中国设计星”背后的故事

2014年4月26日，我记得非常清楚。按照计划，“中国设计星”是在2014年的这一天举行的，但是一些原因2014年并没有诞生“中国设计星”。

实际上，在2010年、2011年新中源陶瓷也做过设计师活动。在这个过程中，我了解到这样一个规律：个性强烈的85后90后的年轻设计师群体更需要获得成长的机会。

这是一个亟待被关注和被满足的需求。

我们有没有一个新的方式来让年轻的设计师上台，给到他们展示自己的机会呢？也许他们比60后70后不差。

带着这样的一个想法，我再一次找到了广州设计周。我认为，年轻设计师是未来更重要的力量。因此，我们在2015年，在苏州做了一个宏大的“中国设计星”（2014-2015）发布式暨2015-2016启动礼活动，邀请了国际著名设计师梁志天先生、印度建筑设计领域的灵魂人物KARAN GROVER(卡然.格鲁佛) 等设计大师参加活动，吸引了全国逾千名设计师慕名而来，更引发了行业的轰动。

“中国设计星”火了！这就是“中国设计星”的诞生过程，2015年4月26日。

“中国设计星”从2015年开始做过来，应该说是比较成功的。正如2015年中国设计星年度总冠军崔树说的，“中国设计星给了80后设计师一个分水岭式的成长，给了他们不一样的成长机会，一个靠实力创造的机会。”

生长在“中国设计星”的原创

(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)

新中源陶瓷营销总经理陈勤显发表演讲

六年前，我们就在感知未来，提前去做一个原创的营销IP。

我们是个材料商，我们要跟设计师产生连接。今天，大家认为新中源陶瓷跟设计师是有关系的，跟室内包括室外，建筑设计师。但如何保证他有关系，甚至发生关系呢？这是我们做“中国设计星”原创的思维。

做了“中国设计星”以后，我们又再次思考，我们做瓷砖的需要空间运用，那么谁最了解空间呢？室内设计师。我们有大量的室内设计师在研究私宅、别墅、大平层、高端会所，他们比我们更能理解消费者、甚至高端消费者需要一个什么样的瓷砖。

基于这个出发点，我找到了梁志天先生。

2017年5月份，在行业的一个活动上，我跟梁先生聊了大概十分钟，梁先生十分认同我的这个想法。后来我也有问过他，他为什么要跟我合作呢？他说，因为新中源陶瓷做“中国设计星”是对中国室内设计有一种公益的出发点，你们了解年轻的设计师。

这就是我的主题，什么是长出来的原创？如果我不做“中国设计星”，我相信梁先生是不会跟我们合作的。我们做“绚”这个产品，是沿着“中国设计星”这个原创的活动，到梁志天先生与“中国设计星”有交集，出于对新中源陶瓷的认可而结出的“成果”。

为什么我们想邀请梁志天先生来跟我们合作呢？大家都知道，梁先生是中国室内设计界的鼻祖，80后90后设计师追捧学习的对象。新中源陶瓷，“中国设计星”想要俘获更多的年轻设计师，就必须找在室内设计、建筑设计在华人圈业内最有威望的人。

(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)

新中源陶瓷营销总经理陈勤显参加“原创，70后说”活动现场

第二年我们为什么一定与崔树合作呢？崔树是我们2015年评选出来的“中国设计星”的冠军。我刚刚讲的，我们与年轻设计师之间的关系，怎样有关系、发生关系。我们如何让别人评价新中源是有设计力量？如何让设计师评价新中源的产品是有设计感呢？坚持做原创的瓷砖。

崔树做得比较多的是办公、装修、高端私人大宅，我们就邀请他能用在更多的工装为主的空间里面的瓷砖产品，所以才选择了这么一个以竹子与水墨结合的题材。另外，我们对崔树“墨势”系列产品的的原创出发点、研究方案是不一样的，包括传播定位也是不一样。崔树，代表的是年轻的设计师力量，那我们就用短视频、抖音的形式，像抖音挑战赛“#原创就该这么玩”。

唯有原创，保持品牌竞争力

(图片来源：新中源陶瓷公众号，侵删)

“墨势”系列获“2020年度最佳人文艺术瓷砖”

为什么我们要谈原创？今天我们的瓷砖研发已经没有什么差异化了。我们的瓷砖品牌要跟别人的不一样，要积极地让年轻的消费者喜欢你这个品牌，必须要为他们提供跟现在的仿石材不一样的产品。所以，原创是被逼出来的，而且会越来越重要。

原创是营销和产品研发，更加考验深度的一个表现方式。

在信息扁平化、信息爆炸，营销方法很容易被模仿的时代，我们的产品研发、营销必须更有竞争力，就要求我们要走在原创的道路上。在未来的路要怎么活下来？我想引用一句话，“问渠那得清如许，为有源头活水来”，唯有原创，才能让品牌保持竞争力。

(文章来源：新中源陶瓷公众号，侵删)