2018-07-12 浏览数:
历时三年,新中源陶瓷在南昌打了一场漂亮的逆袭战。战绩很傲人:销量三年翻番,2017年年销量达1.5亿元;两年连开3家未来店,成就当地陶瓷圈和设计界的热门IP;设计师圈层市场份额牢居榜首,总市场占有率跻身当地前三……
在此之前,陶瓷行业终端店面的表现方式多为实景间展示,1:1还原家居空间,如客厅、厨房、卧室等。这种模式的市场背景是消费者习惯自行选购装修材料,行业背景是产品种类丰富、企业产品线齐全,为了搭建更多的样板间,此时就要求经销商必须开大店才能满足展示需求、拉动销售。
但随着85后、90后成为买房主力,消费习惯也发生了转变,他们更加主张自我表达和个性化,这种背景之下,样板间的展示方式反而会显得不够灵活,很可能就会错失客户。因此新中源未来店取缔了实景展示的样板间,转而成为了提供感受生活、供人交流的生活场所,核心就在于可根据客户家的实际情况和功能需求提供定制服务。
从2.0、3.0到4.0,新中源南昌未来店都在追求这一点——设计和服务,去商业化。刚刚开业的新中源3.0未来店,整体呈现为极具科技感的宇宙空间,同样没有样板间,同样设计了大量的交流区,甚至有了更大胆的创新——取消分类产品展示,将抛光砖、仿古砖、釉面砖等所有产品,根据设计需求进行了融合搭配展示,以便于设计师和消费者能在最短的时间内根据自己需求的风格检索到相关的产品。
南昌新中源3.0未来店前台,设计灵感来源于宇宙飞船的操控台。
3.0未来店外围橱窗展示。
南昌新中源3.0未来店取消样板间设计,改设了大量的沟通交流区。
南昌新中源3.0未来店的产品展示以设计风格为区分。
当3.0未来店的主笔设计师、2015中国设计星季军王晚成在6月29日的开业典礼上分享上述设计理念时,这种去商业化的设计赢得了当地设计师的一致好评。
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